Como la frase «la belleza está en el ojo del espectador», el diseño web efectivo es juzgado por los usuarios del sitio web y no por los propietarios del mismo. 

Hay muchos factores que afectan a la usabilidad de un sitio web, y no se trata sólo de la forma (lo bien que se ve), sino también de la función (lo fácil que es de usar). 

Los sitios web que no están bien diseñados tienden a tener un rendimiento deficiente y tienen una métrica no óptima de Google Analytics (por ejemplo, altas tasas de rebote, poco tiempo en el sitio, pocas páginas por visita y bajas conversiones). 

Entonces, ¿qué es un buen diseño web? A continuación exploramos los 10 principios de diseño web que harán que su sitio web sea estéticamente agradable, fácil de usar, atractivo y efectivo.

1. Propósito

El buen diseño de una web siempre atiende a las necesidades del usuario. ¿Están los visitantes de su web buscando información, entretenimiento, algún tipo de interacción, o para hacer transacciones con su negocio? 

Cada página de su sitio web necesita tener un propósito claro, y satisfacer una necesidad específica de los usuarios de su sitio web de la manera más efectiva posible.

2. Comunicación

La gente en la web tiende a querer información rápidamente, por lo que es importante comunicarse claramente, y hacer que la información sea fácil de leer y digerir. 

Algunas tácticas efectivas para incluir en tu diseño web incluyen: organizar la información usando titulares y subtitulares, usar viñetas en lugar de largas frases con viento, y cortar el gofre.

3. Tipos de letra

En general, las fuentes sin gracias como Arial y Verdana son más fáciles de leer en línea (las fuentes sin gracias son fuentes de aspecto contemporáneo sin acabados decorativos). 

El tamaño de fuente ideal para leer fácilmente en línea es de 16px y se adhiere a un máximo de 3 tipos de letra en un máximo de 3 tamaños de punto para mantener su diseño aerodinámico.

4. Colores

Una paleta de colores bien pensada puede ayudar mucho a mejorar la experiencia del usuario. Los colores complementarios crean equilibrio y armonía. 

El uso de colores contrastantes para el texto y el fondo hará que la lectura sea más fácil para el ojo. 

Los colores vibrantes crean emoción y deben ser utilizados con moderación (por ejemplo, para los botones y la llamada a la acción). Por último, pero no menos importante, el espacio blanco/espacio negativo es muy eficaz para dar a su sitio web un aspecto moderno y despejado.

5. Imágenes

Una imagen puede decir mil palabras, y elegir las imágenes adecuadas para su sitio web puede ayudar a posicionar la marca y a conectar con su público objetivo. Si no tiene fotos profesionales de alta calidad a mano, considere la compra de fotos de stock para mejorar el aspecto de su sitio web. 

También considere el uso de infografías, videos y gráficos, ya que estos pueden ser mucho más efectivos en la comunicación que incluso el texto más bien escrito.

6. Navegación

La navegación se trata de lo fácil que es para la gente tomar medidas y moverse por su sitio web. 

Algunas tácticas para una navegación efectiva incluyen una jerarquía lógica de páginas, usando migas de pan, diseñando botones sobre los que se puede hacer clic y siguiendo la «regla de los tres clics», que significa que los usuarios podrán encontrar la información que están buscando en tres clics.

7. Diseños basados en la cuadrícula

Colocar contenido al azar en tu página web puede terminar con una apariencia desordenada. Los diseños basados en cuadrículas organizan el contenido en secciones, columnas y cajas que se alinean y se sienten equilibradas, lo que lleva a un diseño de sitio web de mejor apariencia.

8. Diseño con patrón «F”

Los estudios de seguimiento de los ojos han identificado que las personas escanean las pantallas de las computadoras en un patrón «F». La mayoría de lo que la gente ve está en la parte superior e izquierda de la pantalla y el lado derecho de la pantalla se ve raramente. 

En lugar de tratar de forzar el flujo visual del espectador, los sitios web efectivamente diseñados funcionarán con el comportamiento natural del lector y mostrarán la información en orden de importancia (de izquierda a derecha y de arriba a abajo).

9. Tiempo de carga

Todo el mundo odia un sitio web que tarda años en cargarse. 

Los consejos para hacer que los tiempos de carga de las páginas sean más efectivos incluyen la optimización de los tamaños de las imágenes (tamaño y escala), la combinación de código en un archivo central CSS o JavaScript (esto reduce las peticiones HTTP) y la minoración de HTML, CSS, JavaScript (comprimido para acelerar su tiempo de carga).

10. Amigable con los móviles

Actualmente es común acceder a sitios web desde múltiples dispositivos con múltiples tamaños de pantalla, por lo que es importante tener en cuenta si su sitio web es apto para móviles. 

Si su sitio web no es amigable para los móviles, puede reconstruirlo en un diseño que responda a las necesidades (esto significa que su sitio web se ajustará a diferentes anchos de pantalla) o puede construir un sitio móvil dedicado (un sitio web separado optimizado específicamente para los usuarios de móviles). 

Es fácil crear un sitio web bello y funcional, simplemente teniendo en cuenta estos elementos de diseño. ¿Tienes un diseño de sitio web que necesita ser revisado u optimizado? 

O tal vez, usted está planeando un sitio web y está buscando obtener el diseño desde el principio. De cualquier manera, estos principios de diseño web efectivo pueden ayudar a su sitio web a ser más atractivo, útil y memorable para los visitantes.